PARADE　靴屋　ポジショニングの難しさ

軽井沢から比較的近い、商業エリア「佐久」の靴店paradeが改装しました。

paradeさんは、北陸中心に35店ほどの店舗を運営している、このエリア

では靴販売大手です。

靴販売はこのあたりでは、

parade（ワシントン靴店）

シューマート（長野の会社）

靴流通センター（靴のチヨダ）

ASBee(イオンの子会社）

辺りが主なプレーヤーです。

paradeは以前は　「靴のベル」という、別名で（経営は同じ）雰囲気

としては、シューマートやASBeeなどと変わらない感じでした。

ところが、行ってみると、長い棚に同じような靴がぎっしり、棚が低い

だけで「スーパーマーケット」の様に規則的に並んでいます。

島陳列などはなく、特価品の平積みもありません。

つまらない！

すぐに出てしまいました。

ポジショニングの難しさ

どうしてこんな店にしたんだろう、とHPを見てみると

企業理念に

「私たちは、ローコストオペレーションを競争力の源泉として、
それを追求するために、お客様だけでなく、ともに働く仲間や
お取引先とともに成長、向上し続け、地域社会に貢献する
愛し、愛される会社を目指します。」

とありました。

確かに「ローコストオペレーション」です。

ほとんど、きれいな倉庫のよう。機能的かもしれないけれど、
ファッション関連のものを買うところでは無いように思います。

私はもう行かないと思います。楽しくないから。

以前は結構掘り出し物を買ったのですが。。。。

ところで、このparadeは、ワシントン靴店、です。

ワシントン靴店ってローコストオペレーションなの？

そもそも北陸の店なの？と思い、いろいろ見てみると、

銀座ワシントン靴店（http://www.washington-shoe.co.jp/）

parade (http://www.washington-shoes.co.jp/)

会社名はどちらも「株式会社ワシントン靴店」

首都圏の方になじみのあるワシントン靴店とは違うワシントン靴店

なのですね。

これから、parade佐久店がどうなるか？

見守ります。